今回は、SEO対策講座「中級者コース」の第２回目です。
「さらに深くSEO対策をして、Googleで検索上位をねらいたい。Google がSEOでもっとも重要視していることってなに？」
こんな疑問に答えていきます。
本記事の内容
- Google検索上位をねらうための「ニーズマッチ」の攻略ポイント
- Googleによる「ニーズマッチ」の評価基準を理解しよう
- 「ニーズマッチ」では検索クエリの意図をつかむことがコツ
- 「ニーズマッチ」を意識した記事設計の方法（リライト方法）
結論からいうと、「ニーズマッチ」とは、検索ユーザーが知りたい情報と、記事ページの内容がどれくらい一致しているか（ユーザーを満足させているか）を評価する指標です。
つまり、ニーズとの一致レベルをはかるためのものですね。
この評価指標は、実際に、Googleが検索エンジンのアルゴリズムを決定するときに使われています。
評価指標自体は全部で以下３つありますが、今回はその中でGoogleがもっとも重要視している「ニーズマッチ」について解説していきます。
評価指標１： ニーズマッチ（Needs Met）
評価指標２： ページ品質（Page Quality）
評価指標３： モバイルユーザーのニーズ（Mobile User Needs）
Google検索上位をねらうための「ニーズマッチ」攻略
「ニーズマッチ」を攻略するための３ステップ
- Googleが「ニーズマッチ」を重要視する理由を理解する
- Googleによる「ニーズマッチ」の評価基準を理解する
- 「ニーズマッチ」の攻略ポイント（３つ）をおさえる
Google検索上位をねらうためには、「ニーズマッチ」の攻略が必須となります。
「ニーズマッチ」の評価基準や、この評価指標に対するGoogleの考え方は、「Google品質ガイドライン」で詳しく記述されています。
ただ、このガイドラインはすべて英語で書かれているため、内容を訳しながら「ニーズマッチ」わかりやすく解説していきます。
なぜGoogleは「ニーズマッチ」を重要視するのか？
- ニーズを満たすことにより、Google 検索サービスの質を上げるため
- Google検索エンジンの本来の目的は、「検索ユーザーが知りたい情報を的確に提供すること」にあるため
- 検索上位に検索ユーザーが求めていない記事ページばかりが並んでいたら、検索サービスとしての価値が下がる（利用者が減る）ため
つまり、「ニーズマッチ」はGoogle検索サービスの「検索ユーザーが求める情報を提供する」という検索サービスの本質に関わることだからですね。
どれだけ質が高くて信頼性がある情報でも、ユーザーが求めていない情報を提供できなければ、そもそも検索サービスとして成立しませんよね。
「ニーズマッチ」の攻略ポイント【３つ】
・Googleによる「ニーズマッチ」の評価基準を理解する
【検索クエリと検索結果】
・検索クエリを分類し、検索意図を推測する
・「ニーズマッチ」を意識して記事設計をする
「ニーズマッチ」を攻略する上で重要なポイントは上記３つですね。
それぞれ詳しく解説していきます。
Googleによる「ニーズマッチ」の評価基準は？
「ニーズマッチ」の評価は検索クエリと検索結果にもとづいて行われる
「ニーズマッチ」の評価は、検索クエリと検索結果の両方にもとづいて行われます。
そのため、「ニーズマッチ」評価が高い記事ページをつくるときは、検索クエリとユーザーの検索意図を考えることが重要です。
このことについては、Googleも「品質評価ガイドライン」の中でも述べられています。
The Needs Met rating is based on both the query and the result. You must carefully think about the query and user intent when assigning a Needs Met rating.
訳： ニーズマッチの評価は、検索クエリと検索結果にもとづいています。ニーズマッチを評価するときは、検索結果と検索ユーザーの意図について注意深く考えなければなりません。
「Needs Met」の評価基準【５段階評価】
Googleは、「ニーズマッチ」の評価を以下の５段階に分けています。
| 評価レベル | 評価内容 |
| Fully Meets（FM評価）
完全一致 |
・大半のユーザーが、この検索結果だけで完全に満足し、ほかの検索結果を必要としないもの。
・ ユーザーが特定のWebサイトやページを探していて、そこだけで問題が解決できるもの。 例) 特定のレストランの予約ページ、ライブチケットの予約ページ |
| Highly Meets（HM評価）
ほとんど一致 |
・ 多数あるいは大半のユーザーにとって役立つ検索結果に適用される。
・ HM評価の検索結果は満足度が高く、クエリにもうまく合致しているもの。 ・ さらに、「高品質」「権威性がある」「面白い」「新鮮な情報」であるもの。 |
| Moderately Meets（MM評価）
まあまあ一致 |
・ MM評価の検索結果はHM評価と比べて、価値はやや低い。
・ MM評価の検索結果はクエリには合致 しているが、「やや分かりにくい」「やや時代遅れ」「ややソースの権威性を欠く」といったことを含むもの。 |
| Slightly Meets（SM評価）
わずかに一致 |
・ごく一部から一定数のユーザーにしか役に立たない検索結果に適用される。
・ 「少数派解釈に関するもの」「低品質なもの」「古すぎる情報」「意図に対して狭すぎる」「意図に対し て広すぎる」等の理由で、MM以上の評価に当てはまらないもの。 |
| Fails to Meet（FM評価）
まったく一致していない |
・ ユーザーの大半から全員にとって役立たない検索結果に適用される。
・ FailsM評価は「クエリに無関係」あるいは「内容が不正確」であり、全てのユーザーが「これ以外の結果が見たい」と思ってしまう検索結果に該当するもの。 ・ これらの結果は、「クエリの中の重要な要素や、ユーザーの所在地を見落として いる」等、ユーザーの意図に全く合致していないもの。 ・ ほかにも「極端に低品質」「極端に古すぎる」「モバ イル端末ではほぼ利用不可能」なもの。 |
検索クエリを分類し検索意図を推測する
検索クエリとは？
検索クエリとは、検索ユーザーが検索欄に入力するキーワードのことですね。
この検索クエリの特徴を分析することで、検索ユーザーが知りたいことを推測できるんです。
それではまず、検索クエリの特徴から見ていきましょう。
検索クエリの分類【４つある】
検索クエリには、おもに４つの種類があります。
- Knowクエリ（インフォメーショナルクエリ）
- Doクエリ（トランザクションクエリ）
- Websiteクエリ（ナビゲーションクエリ）
- Visit-in-personクエリ
これらの中で収益を上げるためにもっとも重要なのは、「Doクエリ（トランザクションクエリ）」です。
キラーページと呼ばれるページのターゲットキーワードは、ほとんどこのDoクエリをねらったものですね。
そのほかの検索クエリは、集客ページをつくるときのものです。
Googleから「ニーズマッチ」で高評価を得るための記事設計方法
Googleから「ニーズマッチ」で高い評価をもらうには、検索クエリからユーザーの検索意図を的確につかみ、記事ページをつくることがポイントです。
検索クエリから検索意図をつかんで記事設計するステップ
- ターゲットにする検索クエリを決める（キーワード選定）
- 検索クエリ（キーワード）がどの種類の検索クエリに分類されるか見極める。
- 検索クエリの特徴をつかみ、記事構成（目次）をつくる
- 検索クエリを実際に検索し、検索上位に表示される記事を参考に、記事構成（目次）を修正する。
「ニーズマッチ」の観点からSEO対策する記事設計の流れは、ざっとこんな感じですね。
なお、「ニーズマッチ」の対策を考慮した記事設計では、ステップ１の「キーワード選定」が正しくできていることを前提にした話です。
このはじめのステップが間違っていると、いくら「ニーズマッチ」でSEO対策をしても検索上位をねらうことは難しくなります。
ステップ１の「キーワード選定」の方法がまだよくわかっていないという人は、「SEOキーワード選定のコツ【SEO対策入門編３】」で詳しく解説していますので、よければ参考にしてくださいね。